Nos últimos dias, um real foi desencadeado tempestade social que atingiu uma das marcas de moda mais conhecidas do mundo: balenciaga. A marca espanhola acabou na mira dos utilizadores devido à sua polémica campanha publicitária, com muitos até a gritarem “escândalo”. A ponto de centenas postarem fotos e vídeos enquanto jogaram no lixo e até estragaram acessórios e roupas assinado Balenciaga.
O anúncio da Balenciaga: o que aconteceu
No centro da polêmica a campanha de Natal chamada “Loja de presentes”que representou crianças com brinquedos macios e itens de escravidão. A opinião de muitos tem recaído em tons muito sérios, com a empresa acusada de ter “imagens de menores exploradas sexualmente”. As fotos, divulgadas em 15 de novembro, foram resolvidas “perturbador e perigoso” e beirando a pornografia infantil. A tempestade de indignação do qual ela até se retirou Kim Kardashianmusa da diretora criativa Demna Gvasalia e embaixadora da marca, distanciando-se da campanha (chocolates com larvas de insetos, marca conhecida retira lotes do mercado).
Este último foi concebido para promover linha de presentes de natal da marcaatravés das tomadas do fotógrafo Gabriele Galimbertipremiado com o World Press Photo em 2021. Uma escolha certeira, pois o artista é conhecido pelo hábito de retratar pessoas cercadas por objetos que as representam. O princípio por trás da campanha “Gift Shop” move-se no mesmo terreno: você vê deuses crianças brincando na salano quadro de decoração “Objetos” assinado Balenciaga. Entre os objetos, porém, também há elementos considerados inapropriados, como Taças de vinho e objetos associados com bondage: Coleiras de fetiche destruídas, correias e ursinhos de pelúcia. Este último constituiu o bolsas já admirado no desfile da primavera de 2023 em Paris. No entanto, a chamada foi indigesta para o público: os olhos dos ursos eram negros e o corpo estava equipado com top de malha e acabamento de couro.
Também outra campanha na mira
Mesmo a já mencionada linha de molas, retirada de Campanha “Garde-Robe 2023”terminou em um turbilhão de controvérsias. As novas fotos seguiram de perto nos dias seguintes às já discutidas imagens da “Loja de Presentes”. O cenário publicitário desta vez é um escritório de Manhattancom supermodelos do calibre de Bella Hadid e Isabelle Huppert. Numa das fotografias visadas pode ser visto uma sacola sobre uma pilha de papéis e documentos; um deles mostra o texto de uma decisão de 2008 da Suprema Corte dos EUA intitulada “Estados Unidos v. Williams”, em que se enfatiza que material de abuso sexual infantil é ilegal e não é protegido pelo direito à liberdade de expressão.
A réplica de Balenciaga
A resposta de Balenciaga não veio imediatamente, mas depois de alguns dias. O comunicado de imprensa da marca propriedade de Keringgrupo de luxo francês que também é dono Gucci E Santo Laurentfoi publicado em 24 de novembro com um pedido de desculpas e o prometem retirar a campanha de natal das redes sociais. “Pedimos sinceras desculpas por qualquer ofensa que nossa campanha de férias pode ter causado. Nossas sacolas de pelúcia não deveriam ter sido apresentadas com crianças nesta campanha. Removemos imediatamente a campanha de todas as plataformas”, diz o comunicado divulgado via Instagram. Também o diretor criativo, Demna Gvasaliaele se desculpou falando sobre “escolhas artísticas erradas”.
Apenas 24 horas depois, Balenciaga anunciou um processo de $ 25 milhões em Nova York contra a produtora Norte Seis e isso desenhista de produção Nicholas Des Jardins, responsável pelo projeto de cenário da campanha “Garde-Robe”. Os documentos mencionam “atos e omissões inexplicáveis” por produtores e cenógrafo, julgados “maliciosa ou, no mínimo, extraordinariamente imprudente”. Ou seja, segundo Balenciaga, documentos sobre pornografia infantil foram inseridos nas fotos da campanha sem o conhecimento dele. “Todos os itens incluídos no tiroteio foram trazidos por terceiros que confirmaram por escrito que eram documentos de escritório falsos. Mais tarde, eles foram revelados como documentos legais reais, provavelmente derivado do set de uma série de TV. Assumimos total responsabilidade pelos nossos falta de controle e poderíamos ter feito as coisas de maneira diferente.”
