Depois de realizar um teste piloto em fevereiro da medida mais polêmica de sua história, a de eliminar as contas compartilhadas, agora Netflix busca uma alternativa para evitar que seus usuários acessem outras plataformas de vídeo. Antes de ser lançado no segundo trimestre para os Estados Unidos e grande parte do mundo, lançou uma nova estratégia: atualize seu plano de valor ‘Padrão com anúncios’.
A partir de agora, quem aderir a este plano de 5,49 euros por mês, eles experimentarão grandes melhorias. A qualidade 720p (HD) é substituída por uma Resolução 1080p (FullHD) e também oferece a possibilidade de adicionar dois dispositivos simultaneamente. Até agora, quem tinha este plano e queria uma ligação extra era obrigado a pagar 12,99 euros por mês, um preço demasiado elevado face a outras plataformas.
A estratégia fundamental da Netflix é que a maioria de seus usuários escolha a opção mais barata, daí o fato de agregar mais atrativos visuais. Seu método de financiamento virá da publicidade. Desta forma, este plano, anteriormente rejeitado por muitos devido a anúncios irritantes, passará a ser o preferido devido à sua natureza económica e aos seus benefícios.
Da mesma forma, a empresa garante que todos os novos usuários que escolherem este plano verão quatro minutos de anúncios para cada hora jogadapromovendo um ‘cultura publicitária’entre seus usuários e servindo de atrativo para novos anunciantes que apostam em sua plataforma.
netflix quer compensar a falta de receita de assinatura com publicidade. E é que a empresa registrou durante o primeiro trimestre de 2023 alguns US$ 8,16 bilhões em receitacifras que estão um pouco abaixo das estimativas dos analistas, que eram de 8,18 bilhões de dólares.
EUA como pioneiro
O novo Plano ‘Standard with Ads’ oferece uma oferta mais atrativa e já está disponível no Canadá e Espanha, estendendo-se num futuro próximo aos Estados Unidos e dez outros mercados. De fato, desde seu lançamento em novembro de 2022 (por US$ 6,99 por mês), A empresa está avaliando como mais receita é gerada em média nos EUA para o plano com suporte de anúncios do que para o ‘Padrão’, que custa $ 15,99 por mês e que é um preço alto em comparação com outras empresas. No total tem um milhão de assinantes deste novo plano.
A receita de associação por meio desse plano de publicidade é maior nos EUA. Spence Neumandiretor financeiro da Netflix, disse em um comunicado que este novo plano apoiado por anúncios causou uma paridade de mais de 95% em comparação com outros planos com preços mais altos, melhorando os números de negócios em 50%.
De acordo com dados de Inteligência internaa Netflix irá gerar US$ 770 milhões em receita de publicidade ao longo deste ano, experimentando um aumento para 1,9 milhões de dólares até 2024. As previsões da empresa até ao final do ano são 170,6 milhões de usuários nos EUAuma ligeira queda de 0,5% ano-a-ano, e 682,7 milhões de usuários em todo o mundo (aumento de 5,6% ano-a-ano).
O seu elemento diferenciador
Se seu plano ‘Padrão com anúncios’ for bem-sucedido, como nos EUA, a Netflix poderá competir com outras plataformas, como Amazonas (que custa 4,99 euros por mês), HBO Max (8,99 euros/mês) ou Disney+ (8,99 euros/mês). No entanto, seus principais rivais não apresentam anúncios. Se este plano já triunfa sobre o ‘Standard’, com a incorporação das duas novas melhorias, acabará por se consolidar.
Netflix opta por aperfeiçoar seu Plano ‘Padrão com anúncios’ e buscar rentabilidade após a fusão da HBO com a Warner e anunciar o lançamento de um plano acessível que custaria US$ 9,99 por mês nos Estados Unidos. Nesse caso, também permitiria a conexão de dois aparelhos ao mesmo tempo e ofereceria qualidade 1.080p.
De acordo com um estudo recente de Kantarpublicado em 16 de fevereiro de 2023, quatro em cada dez novos assinantes na Espanha optaram pelo plano com anúncios. Algo que também impulsionou a mudança é que 95% do conteúdo da plataforma Mundialmente, também está disponível nesta opção, removendo a grande maioria das restrições de licença que permanecem em outros planos.
planos da netflix
Netflix tem atualmente quatro planos de assinatura, embora nem todos possam ser vistos a olho nu em sua página de suporte. Apenas nos permite ver o ‘Standard com anúncios’, o ‘Standard’ e o ‘Premium’, mas não o plano básico’ de € 7,99/mês. Quando clicamos em ‘ver todos os planos’ é quando podemos ver suas características.
Embora seja verdade que com o melhor aplicado ao ‘Padrão com anúncios’, A Netflix não está interessada em que subscreva por mais dois euros o plano ‘Básico’, é por isso que mantém a qualidade de vídeo HD 720p. No entanto, possui um catálogo e jogos ilimitados, além da possibilidade de baixar conteúdo.
No final, o que a Netflix está procurando é o assinatura em massa à sua escolha com publicidademesmo que seja mais barato, incentivando as empresas a alocar mais capital para anunciar em sua plataforma e assim ter um linha de negócios estável independentemente das flutuações no número de usuários.
Só o tempo vai determinar se a nova estratégia de marketing da Netflix funcionarpelo menos na Espanha, onde os usuários geralmente relutam em pagar para ver anúncios, mesmo que esse preço seja um pouco menor.
