Quem iria nos dizer isso zara, a rainha do fast fashion, da tendência efêmera, do consumismo líquido, ela se tornaria uma campeã de segunda mão? Sim, como eles ouvem. A Inditex, neste caso através da sua principal marca, a Zara, vai entrar no mercado de roupas usadas.
A partir de 3 de novembroos cidadãos de Reino Unido será o primeiro a testar o que foi chamado Usado da Zara, uma plataforma onde se pode comprar e vender roupa em segunda mão da marca. Neste país será feito um ‘teste-piloto’ para depois alargá-lo a outros países.
Desta forma, a Zara faz frente aos gigantes Vinted e Wallapop no mercado de roupa em segunda mão, que não para de crescer devido à conjuntura económica e à maior sensibilização das pessoas com responsabilidade para com o meio ambiente, uma vez que Têxtil é o segundo setor mais poluente do mundo.
A abordagem da Zara assume uma séria ameaça a essas plataformas até agora líderes e uma mudança nas regras do jogo. O que aconteceu para a principal marca da Inditex dar esse passo?
Uma nova Zara sem Amancio Ortega: regras de Marta
Esta estratégia da Zara tem dois propósitos muito claros: conquistar mais quota de mercado e renovar a sua imagem em linha com o desígnio que Marta Ortega tem. O novo presidente do grupo está dando uma reviravolta na marca, para que em alguns anos ela seja considerada mais do segmento premium do que do low cost para onde se move agora.
Daí aumento de preço que aconteceu nos últimos meses e colaborações com designers como Narciso Rodríguez ou modelos como Kaia Geber, filha de Cindy Crowdford.
Agora entra no mercado de segunda mão, contribuindo a credibilidade de uma empresa líder mundial e amplamente reconhecido. Porque a Zara vai se encarregar de revisar os produtos que são carregados em sua plataforma, verificando se estão em bom estado e se atendem aos padrões de qualidade da empresa.
E que os perfis sejam reais e as vendas sejam cumpridas. Porque isso é algo que neste momento começa a falhar nos seus rivais. Eles são cada vez mais Usuários do Vinted relatando golpes que estão ocorrendo na plataforma, onde compradores e vendedores interagem diretamente sem intermediários.
Por isso, a Zara vem trazer um plus de segurança a esse mercado e dá ao consumidor a oportunidade de adquirir suas roupas por um preço menor. O que neste contexto é básico para todos.
Assim, pode ser uma boa jogada se a plataforma for eficaz e evitar os problemas que seus rivais estão tendo. Um plano que tem a chancela da nova presidente, que quer deixar sua marca na marca que o pai colocou na briga.
