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Alavancando o Streaming de Vídeo Ao Vivo, O Grande Democratizador

Quando o streaming ao vivo começou a passar por várias plataformas de mídia social, não ficou claro como essa nova tecnologia iria interagir com os usuários da Internet. Mais frequentemente, uma fonte para os amigos incluírem-se uns aos outros em eventos que estão a perder, usos frequentes de streaming de vídeo ao vivo sentiram-se experimentais na natureza.

De que se tratava? Como poderia interagir com ele? O Facebook e o Instagram live streams pareciam acidentes felizes, com os usuários pulando por alguns minutos apenas para saltar de novo.

Ninguém sabia bem o que fazer com ele no início, mas uma coisa era certa: a capacidade de iniciar instantaneamente um fluxo de vídeo e transmissão para os usuários parecia um grande Democratizador no mundo da mídia.

Durante décadas, o vídeo ao vivo foi associado com as riquezas das principais redes de televisão. A infra-estrutura necessária para ir ao vivo estava tão longe da consciência pública que nem sequer era um pensamento para o Joe comum explorar. Poder sentar-se no sofá, tirar um dispositivo do bolso e cantar uma canção ao mundo numa questão de momentos era impensável durante algum tempo.

Agora, com o advento de transmissão ao vivo através de plataformas de mídia social, o campo de jogo se sente nivelado. Já não são necessários satélites e estúdios de televisão com milhões de dólares em equipamento. De repente, seu celular tinha o potencial de transmitir para um público ilimitado a um momento, em qualquer lugar e a qualquer momento.

Avançar rapidamente alguns anos e transmissão ao vivo ainda se sente em sua infância quando se trata de maximizar sua capacidade. No entanto, ele, sem dúvida, subiu neste tempo através de adaptações e recursos de mídia social, e comunidades particulares estão prosperando exponencialmente de seu uso.

No entanto, ainda não descobrimos o que o streaming ao vivo pode significar para negócios e marketing. É, sem dúvida, uma plataforma dinâmica e atraente. Qualquer vez que o vídeo é introduzido na briga, você está certo de obter muito mais atenção do que você faria com o conteúdo escrito. Ainda assim, a fim de dominar o vídeo ao vivo-fazer com que seja um uso útil do tempo que o seu público vai desfrutar, aprender e olhar para a frente — a direção parece ser necessária.

Se você é novo no jogo de implementação de marketing de vídeo ou um veterano de vídeo experiente, é quase certo que algumas novas idéias sobre streaming ao vivo poderia fazer um mundo de diferença em sua abordagem. Talvez você não saiba por onde começar, você está em busca de novas ideias, ou você só quer uma tomada alternativa no meio. Independentemente disso, a seguir estão algumas dicas sobre como começar a sua campanha de marketing de streaming ao vivo.

Criatividade é o nome do jogo do principiante
O número de pessoas que podem começar um fluxo ao vivo com uma câmera de telefone fixa em seu rosto enquanto eles dizem a sua audiência como seu dia está indo é bastante limitado. É normalmente reservado para Mega celebridades e dínamos de redes sociais. Pode ser um verdadeiro desafio permanecer convincente como uma cabeça falante. Precisamos de soluções de streaming ao vivo que funcionem para todas as partes, independentemente de proezas de vídeo.

Quando você está apenas começando com o streaming de vídeo ao vivo, por favor, não recorra à tática de pressionar gravação e dar-lhe uma chance a partir do seu escritório. Tal como acontece com a televisão ao vivo, você tem uma oportunidade limitada de capturar uma audiência, mantê-los entretidos, e mantê-los voltando para mais.

Seu público vai sintonizar uma vez por 15 segundos e ser muito pressionado para voltar se você começar sem um plano e acaba por ser um flub.

Em vez disso, misture seu fluxo de conteúdo de algumas maneiras. Não há problema em agendar feeds ao vivo em certas datas; você pode descobrir o que realmente está funcionando para você quando seus telespectadores retornarem na próxima semana. No entanto, não faças sempre a mesma coisa.

Live stream uma visita às suas instalações durante um evento da empresa. Se você está indo para o lado da produção, pegue sua câmera e dê uma pequena visão sobre os detalhes de fazer o seu produto. Agendar compromissos tecnológicos para demonstrar correções de software comuns. Dá uma entrevista aleatória com um VIP da empresa. Há opções infinitas, e o teu trabalho é mudar as coisas até essas opções parecerem completamente esgotadas.

Streaming ao vivo: métodos comprovados para o sucesso
Queres saber o que é realmente excitante em começar a transmitir em directo? Não tens de sair e reinventar a roda. Ser criativo não significa começar do zero com cada fluxo; na verdade, se você está fazendo isso, provavelmente você está perdendo o ponto de eficiência que o streaming ao vivo entrega para as empresas e equipes de marketing.

Em vez disso, identifique um punhado de métodos que funcionarão bem com o seu design de transmissão ao vivo. Estruturar em torno de iniciativas de ponto de bala — coisas que vão te levar — e simplesmente seguir em frente. Você não quer que ele tenha direção zero, mas você também não quer que o seu vídeo se sinta superproduzido. Seja Autêntico e orgânico, com um motivo orientador, e decole.

OK, então quais são algumas maneiras de começar? Há algumas técnicas que você pode achar que valem a pena como lugares de partida — lançadores para o mundo do streaming ao vivo. Uma ideia fantástica para começar é uma simples sessão de perguntas e respostas com seus clientes. Você pode organizar isso de várias maneiras. Uma maneira simples e bem sucedida seria configurar um quadro branco e pedir aos seguidores para jogar fora perguntas no fluxo ao vivo. Você pode responder a eles no momento, e ter um companheiro de equipe coletar uma lista de perguntas em curso se você receber inúmeras respostas.

Vem preparado! A audiência pode ser baixa no início, e você tem que estar pronto para pouco — ou nenhum — noivado no início. Tenha algumas perguntas prontas para rolar de antemão, caso isso aconteça. Mantenha-o curto, e deixá-lo pendurado para a próxima vez; você não tem que esgotar todo o método de uma vez.

Outro conceito clássico de uma mesma árvore de ideias é convidar um técnico de suporte membro de host e um suporte de cliente do Q&A. Isso pode servir como uma equipe de inquérito para os clientes existentes, bem como oferecer informações necessárias para curiosos clientes sobre o funcionamento interno de seus produtos em um low-stakes amigável e de saída da plataforma.

A beleza da transmissão ao vivo é que ela se presta muito bem a surpresas. Um método para impulsionar os seguidores e gerar alguma intriga é fazer um anúncio especial em seu fluxo ao vivo. Pode ser a introdução de uma nova linha de produtos, uma nova promoção para os clientes — literalmente qualquer coisa que você queira que seja. Não tem de ser grandioso e espectacular. Você pode impressionar seus telespectadores simplesmente dando-lhes acesso exclusivo a algo que se sente importante ou valioso para eles.

A realidade do streaming ao vivo é que muito parecido com o conteúdo de vídeo em si, o escopo do que você faz como um negócio é realmente notável e dinâmico. Estas são algumas idéias para começar com um esboço, mas sinta-se livre para experimentar. Abrace sua própria criatividade através do processo e você vai encontrar um tesouro de opções à espera.

Não duvide dos dados
Uma grande coisa que a maioria dos fluxos irá fornecer são ferramentas analíticas que podem medir a sua produtividade em seu fluxo. Estas podem não ser as métricas mais avançadas do mundo, e para os totós analíticos como eu, podem parecer ossos vazios. No entanto, como qualquer coletor de dados Dedicado pode dizer, basta apenas alguns números básicos para produzir uma série de insights maravilhosos.

Vamos usar o Facebook ao vivo como nosso playground para esta experiência de pensamento. Há uma meia dúzia de ferramentas analíticas incorporadas que o Facebook coloca à sua disposição para medir o desempenho do fluxo ao vivo. O primeiro que vamos olhar é Post Performance, que pode ser encontrado sob a página ‘Posts’ na página Insights.

Os posts Live stream terão um ícone de câmera de Vídeo por eles. O desempenho Post lhe dará uma visão holística para comparar e contrastar como os posts de vídeo e transmissão ao vivo estão se apresentando em comparação com outros formatos, como vídeos compartilhados, posts de texto ou links. Você pode ver o alcance do público e engajamento com sliders de barra slick que representam visualmente os seus dados.

A próxima estatística a ser vista é a ferramenta de engajamento em vídeo do Facebook. Esta métrica irá demonstrar o escopo de sua audiência, representado por porcentagem de telespectadores que recorreram a alguma forma de ação baseada em seu vídeo.

Você pode ver que sua página tem 10.000 seguidores, seu vídeo alcançou 1.500 seguidores, e que 2% desses 1.500 engajados de alguma forma com o seu vídeo, por exemplo. As métricas permitem que você mergulhe mais, vendo especificamente que tipos de engajamento ocorreu. Você pode obter um resumo mapeado mostrando como seu fluxo ao vivo foi realizado — se os seguidores reagiram ao fluxo ao vivo com um emoji, enviaram um comentário à sua maneira, ou compartilharam o link de vídeo em seu próprio fluxo.

A métrica de retenção do Visualizador é outro ponto de dados que é crítico ao avaliar Que tipos de vídeos são e não estão trabalhando para a sua organização. Vá para a página ‘Post Details’ e selecione Vídeo. Esta página irá dar-lhe uma repartição do número de telespectadores e qual foi o seu pico de desempenho em termos de número de telespectadores. (Uma visão, nos termos do Facebook, é constituída por uma estadia de três segundos ou mais em um fluxo de vídeo.)

Você também pode encontrar comprimento médio de audiência e número de 10 segundos de vistas para descobrir se o seu vídeo inteiro foi visto. Você vai obter mais informações gerais, como o total de minutos de conteúdo visto em seu fluxo, também.

Uma métrica negligenciada no Facebook Live é o ponto de dados” cliques”, que mostra quantas vezes os telespectadores escolheram começar um vídeo eles mesmos, em vez de percorrer suas notícias. Você também pode medir como os telespectadores respondem às chamadas de ação pós-visualização, específico para campanhas publicitárias que buscam outras ações como um componente de venda.

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